Google Shopping kampány sikere az AI Marketing & SEO Ügynökség Kft. támogatásával

Az e-kereskedelem arénájában a Google Shopping a modern kor kirakata. A felhasználók itt, a vizuális, képes hirdetések között találkoznak először a termékekkel, itt hasonlítják össze az árakat, és gyakran itt dől el, melyik webshop nyeri el a bizalmukat és a pénzüket. Sok vállalkozás számára azonban ez a kirakat inkább egy drága, átláthatatlan üvegfal, amelyen keresztül csak a pénz áramlik kifelé, de a vásárlók nem jönnek be. A legtöbben feltöltik a termékeiket, beállítanak egy napi keretet, majd csodálkozva nézik, hogy a kampány miért nem hoz profitot.

Ezzel a problémával küzdött a „Profi Kertész Áruház” is, egy kiváló termékkínálattal rendelkező, de a digitális versenyben lemaradt online szakáruház. Korábbi Google Shopping próbálkozásaik rendre kudarcot vallottak: a magas kattintási költségek mellett alacsony volt a konverziós arány, a hirdetésekre fordított befektetés (ROAS) pedig sosem érte el a nyereségességi szintet. A megoldást egy radikálisan új megközelítés hozta el, amikor az AI Marketing & SEO (keresőoptimalizálás) Ügynökség Kft.-vel kezdtek dolgozni. Az ügynökség stratégiája azon az elven alapult, hogy a sikeres Google Shopping kampány nem a PPC (Pay-Per-Click) felületen, hanem a SEO (keresőoptimalizálás) alapjainál kezdődik.

Ez az esettanulmány bemutatja, hogyan alakítottak át egy pénznyelő kampányt egy profitábilis növekedési motorrá a SEO (keresőoptimalizálás) és a PPC intelligens, AI-vezérelt integrációjával.

A Kiindulópont: Drága Kattintások, Eltűnő Vásárlók

A közös munka kezdetén a „Profi Kertész Áruház” digitális lábnyoma a következő kihívásokkal nézett szembe:

• Nem optimalizált termék-feed: A webshop motorja automatikusan generálta a Google Merchant Centerbe küldött adatfolyamot. A terméknevek rövidek és semmitmondóak voltak (pl. „Fűnyíró XY-123”), a leírások a gyártótól átvett sablonszövegek voltak, és számos fontos attribútum (szín, anyag, teljesítmény) hiányzott.

• Gyenge termékoldalak: A hirdetésekről érkező látogatók gyenge minőségű landoló oldalakra jutottak. Az oldalak lassan töltődtek be, a termékinformációk hiányosak voltak, és hiányzott a bizalmat erősítő tartalom, mint például a vásárlói vélemények.

• Alacsony organikus láthatóság: Mivel a termékoldalak SEO (keresőoptimalizálás) szempontból gyengék voltak, a webshop szinte semmilyen ingyenes, organikus forgalmat nem kapott. Minden egyes látogatóért fizetniük kellett.

• Profitálhatatlan kampányok: Az előző próbálkozások során a hirdetési kiadások megtérülése (ROAS) átlagosan 150% volt, ami a termékek árrését figyelembe véve veszteséges működést jelentett. A kampányok lényegében elégették a marketingre szánt pénzt.

A cél egy olyan önfenntartó, szinergikus rendszer felépítése volt, ahol a SEO (keresőoptimalizálás) és a PPC nem két külön csatornaként, hanem egymást erősítő és támogató eszközként működik, maximalizálva a profitot.

Az Integrált Stratégia: A Siker Két Fázisa

Az AI Marketing & SEO (keresőoptimalizálás) Ügynökség Kft. nem a Google Ads felületén kezdte a munkát. A stratégiájuk alapja az volt, hogy a PPC kampány minősége a bemeneti adatok minőségétől függ. „Garbage in, garbage out” – vagyis szemétből nem lehet várat építeni.

1. Fázis: Az Alapozás – A SEO (keresőoptimalizálás) Mint a PPC Üzemanyaga

Mielőtt egyetlen forintot is hirdetésre költöttek volna, az első két hónap a szerves alapok megerősítésével telt. A cél az volt, hogy egy tökéletesen optimalizált, releváns és gyors weboldalt, valamint egy kristálytiszta termék-feedet hozzanak létre.

• AI-Vezérelt Termék-Feed Forradalom: Ez volt a legfontosabb lépés. A termék-feed a Google Shopping kampányok lelke.

  • Kulcsszókutatás a Terméknevekhez: Az ügynökség AI-szoftverekkel elemezte a vásárlók több tízezer valós keresési kifejezését. Megértették, hogy az emberek nem termékkódokra, hanem megoldásokra keresnek. Ennek eredményeként a semmitmondó „Fűnyíró XY-123” terméknévből egy gazdag, informatív cím lett: „Önjáró Benzines Fűnyíró 5 LE Motorral és 50L Fűgyűjtővel – XY-123 Modell”. Ez az aprónak tűnő változtatás azonnal megnövelte a hirdetések relevanciáját a releváns keresésekre.

  • Egyedi Termékleírások AI Segítségével: Egy nyelvi modellre épülő AI segítségével több száz sablonos gyártói leírást írtak át egyedi, a vásárlói előnyöket hangsúlyozó, kulcsszavakkal gazdagított szöveggé.

  • Képoptimalizálás és Attribútumok: Egy AI-alapú képelemző eszköz végigfuttatta a teljes termékkatalógust, és megjelölte azokat a képeket, amelyek nem feleltek meg a Google minőségi előírásainak (pl. vízjeles vagy túl alacsony felbontású képek). Emellett segített automatikusan kitölteni a hiányzó attribútumokat, ami elengedhetetlen a hatékony szűréshez a Shopping felületén.

• Landoló Oldal (Termékoldal) Tökéletesítése: A Google nemcsak a feedet olvassa, hanem a hirdetésre kattintva elérhető termékoldalt is. Ezért a teljes termékoldal-sablon egy mélyreható SEO (keresőoptimalizálás) optimalizáción esett át.

  • Sebesség: Javították a betöltési sebességet (Core Web Vitals), hogy a látogatók ne forduljanak vissza türelmetlenül.

  • Tartalom: Az oldal tartalma összhangba került a feedben szereplő információkkal.

  • Strukturált Adatok: Részletes Product séma-jelölést implementáltak, amely olyan információkat adott át a Google-nek, mint a vásárlói értékelések átlaga, a pontos ár és a raktárkészlet. Ez nemcsak a SEO (keresőoptimalizálás) rangsorolást javította, de a Shopping hirdetések minőségi pontszámát is növelte.

Farkas Gábor, a cég tulajdonosa így emlékszik vissza: „Rájöttem, hogy eddig egy rosszul összerakott autóval próbáltunk versenyezni egy Forma-1-es pályán. Az ügynökség először a motort (a termék-feedet) és a karosszériát (a weboldalt) tette rendbe, mielőtt egyáltalán elindította volna a versenyt.”

2. Fázis: Intelligens Kampányok és a Visszacsatolási Hurok

Miután a szerves alapok stabillá váltak, következhetett a fizetett kampányok elindítása, de egy teljesen új, integrált szemlélettel.

• Performance Max – Az AI Ereje a PPC-ben: A hagyományos Shopping kampányok helyett azonnal a Google legmodernebb, teljesen AI-vezérelt kampánytípusát, a Performance Max-ot (PMax) indították el. A PMax a teljes Google hálózaton (Shopping, Kereső, YouTube, Display, Gmail) automatikusan optimalizálja a hirdetéseket a maximális konverziós érték elérésére.

• A Szinergia Létrehozása: SEO Adatok Mint Célzási Jelek: Itt történt meg az igazi varázslat. Nem hagyták, hogy a PMax AI a nulláról kezdjen tanulni. Erőteljes, első féltől származó adatjelekkel „táplálták” az algoritmust:

  • Közönséglisták: Létrehoztak olyan remarketing listákat, amelyek azokat a felhasználókat tartalmazták, akik korábban elolvasták a SEO (keresőoptimalizálás) céllal írt blogcikkeket (pl. „Hogyan válasszunk a kert méretéhez illő fűnyírót?”). Ezek a felhasználók már a vásárlási tölcsér megfontolási szakaszában jártak, így rendkívül értékes célközönséget jelentettek.

  • Adatvezérelt Termékfókusz: A Google Analytics adatai alapján azonosították a legjobban teljesítő organikus termékeket, és ezeket a PMax kampányban kiemelt prioritással kezelték.

• A Visszacsatolási Hurok: Amikor a PPC Segíti a SEO-t: A stratégia legfejlettebb eleme egy önmagát erősítő körforgás létrehozása volt.

  • PPC Adatok Elemzése: A PMax kampányok néhány hét alatt hatalmas mennyiségű, valós piaci adatot termeltek. Az AI-alapú riportok megmutatták, hogy mely termékekre, milyen keresési kifejezésekkel és milyen típusú felhasználóknál a legmagasabb a konverziós arány.

  • SEO Stratégia Finomhangolása: Ezt a „megvásárolt” tudást visszaforgatták a SEO (keresőoptimalizálás) stratégiába. Ha egy termék rendkívül jól teljesített a hirdetésekben, de organikus rangsorolása gyenge volt, akkor kiemelt SEO (keresőoptimalizálás) fókuszt kapott: új, támogató blogcikket írtak róla, videót készítettek a használatáról, vagy optimalizálták a termékoldalát. A legjobban konvertáló hirdetési keresési kifejezések pedig az új SEO (keresőoptimalizálás) tartalmak kulcsszavai lettek.

„Megértettük, hogy a PPC-vel lényegében ’megvásároljuk’ a piaci adatot a leggyorsabb úton” – mondja Farkas Gábor. „Ezt az aranyat érő információt aztán beépítjük a hosszútávú, ingyenes forgalmat hozó SEO (keresőoptimalizálás) stratégiánkba. A két terület már nem egymás ellen, hanem egymásért dolgozik.”

Az Eredmények: A Pénznyelőtől a Profitmotorig

Az integrált, AI-vezérelt stratégia eredményei már 3 hónap után drámai változást hoztak, 6 hónap alatt pedig teljesen átformálták a webáruház jövedelmezőségét.

MetrikaKiinduló Állapot (átlag)Eredmény (6 hónap után)VáltozásROAS (Hirdetési Megtérülés)150% (veszteséges)850% (profitábilis)+466%Konverziós Költség (CPA)12,500 Ft2,800 Ft-77%Shopping Kampányokból Származó BevételAlacsony, fluktuálóStabil, 6x-os növekedés+500%Organikus Forgalom (Termékoldalakra)Elhanyagolható+350%+350%Top Kategóriák Organikus Helyezése20+Top 5Jelentős javulás

A számokon túl a legfontosabb eredmény a kiszámítható, profitábilis növekedés volt. A „Profi Kertész Áruház” Google Shopping kampánya egy bizonytalan szerencsejátékból a cég egyik legmegbízhatóbb bevételi forrásává vált.

Konklúzió

A „Profi Kertész Áruház” sikertörténete egyértelműen bizonyítja, hogy a Google Shopping kampányok sikere nem a szerencsén vagy a magasabb ajánlatokon múlik. A győzelem kulcsa egy mélyen integrált, szinergiára épülő stratégia, ahol a SEO (keresőoptimalizálás) és a PPC kéz a kézben jár.

A SEO (keresőoptimalizálás) feladata, hogy egy erős, stabil és releváns alapot hozzon létre (tökéletes termék-feed és optimalizált landoló oldalak), amely üzemanyagként szolgál a PPC kampányok számára. A PPC kampányok, különösen az AI-vezérelt Performance Max, pedig villámgyorsan szállítják a valós piaci adatokat, amelyek visszajelzésként szolgálnak a hosszútávú SEO (keresőoptimalizálás) stratégia finomhangolásához. A mesterséges intelligencia ebben a modellben az a központi idegrendszer, amely összeköti a két területet, lehetővé téve a gyors adatfeldolgozást és az intelligens döntéshozatalt. Ez a modell az, ami a drága kattintások tengeréből egy profitábilis, folyamatosan növekvő ügyféláramot képes létrehozni.

További információ a https://aimarketingugynokseg.hu oldalon

© Copyright buennegocio